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| 公司地址: |
成都市雙流區金橋鎮合水村一組303號(乘坐S7公交車到白蠟橋) |
| 聯系電話: |
13880996029 |
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13688068355 |
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028-85804581 |
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18908017996@189.cn | |
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在文學上有一種修辭叫“通感”,通俗的解釋**是將難以言傳的情狀以另一種可比的形式陳述清楚。之所以提到通感,是因為在包裝設計領域,其實一樣存在這種現象,運用得恰當,能對產品的推廣起到良好的效果。尤其在食品包裝領域,該類方式的運用更為明顯。 食品包裝與日用消費品包裝****的不同之處在于:食品在表現產品屬性的同時,必須充分表現其食欲和知覺聯想,如果僅僅停留在設計表達是“什么(what)”,而沒有進一步深化去表現“怎么(how)”那么這個產品在貨架上,如果一旦沒有廣告支持,銷量可想而知。 在進行食品包裝設計時,首先在平面設計上注重考慮兩個層面的表現:“口感”和“舌感”,在做到這兩點的基礎上,才進一步從包裝結構、材料運用、行業標準等方面繼續完善。這里的“口感”指咀嚼的感受,如松軟、粘稠、堅硬、松脆、順滑等都屬于口感的范疇;而甜、酸、咸、辣等知覺品味則屬于舌感的范圍。大多數包裝的平面設計只注意了舌感,而往往忽視了口感的表現。結果未能將產品的特性完善呈現,不能不說是一種欠缺。 從商店超市里琳瑯滿目的食品陳列架上,可以發現這樣的共性:大多食品企業產品在系列化表現上中規中矩,區分不同口味的同類產品都是采用相似的區分方式。以軟飲料為例,毫無例外的以桔色表現橙汁,以青蓮表現藍莓汁,以粉紅表現草莓汁,以嫩綠表現蘋果汁。軟飲料如此,休閑食品也如此, “比派”休閑類食品。 通過色彩的合理運用,色彩的相互關系,可以很容易地表現食品的“舌感”,一如大多數受過高等教育的學生以色彩去表現酸、甜、苦、辣的構成練習一樣。在此基礎上,繼續運用“通感”的手法,盡可能地去表現口感。要表現口感,不僅僅是通過色彩的運用,更多地可以通過包裝容器的形式、材質、畫面圖形的專用設計來表現。
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